¿Que creen los anunciantes que hago cuando cortan un programa para insertar basura?

La publicidad es positiva si aporta información. Es decir, me parece bien un pequeño banner estático (p.e. 150×150 px) bien integrado en el contexto de la página, como uno de Adobe en un blog de diseño o un banner (aunque sea gigante, porque los usuarios parece que estamos ciegos) de la Apple Store en Macuarium. Lo que realmente me molesta son los cuadros de colores chillones que rompen totalmente la visualización del sitio, ocupando tiempo de proceso del cerebro del visitante. Vivimos en el mercado de la atención, pero eso no es excusa para que me hablen de cosas que no tienen nada que ver con nada y en momentos inapropiados. Esto evidencia la existencia de dos mercados: el de un público que pulsará en cualquier cosa que ponga gratis en tamaño XXL; y el de los usuarios más veteranos, que acostumbran a visitar fuentes independientes y tras llegar a una decisión, se deciden por un producto sin necesidad de accesos directos en webs de intermediarios. Vamos, para bajarme un fondo de pantalla o adquirir cualquier chorrada (que seguramente será gratuita buscando un poco) sí importa el aquí y ahora. Pero para comprarme una placa de VIA con Linux preinstalado en una tarjeta compact flash no necesito que me lleven de la mano. Necesito saber lo que quiero, y al profesional que va a inverit un dineral no se le convence con un gif animado. Los buscadores y foros están para algo. Así compré el iMac, el iPod… Apple también se anuncia pero tampoco hizo falta un bombardeo para convencerme. Lo esencial fue leer experiencias positivas que despertaron mi interés, y dado el caso, tocar el producto, el tacto estimula áreas que nos ojos no alcanzan.

Ahora imaginemos un sistema capaz de acabar con la publicidad. Evidentemente no podemos tocar el lado del servidor. Pero, ¿qué ocurriría si alguien sacase una extensión para Firefox, en la que una combinación de botones (como Control+T al pulsar sobre un enlace, que abre una nueva pestaña en Windows y Linux) cubriese los banners con una nueva capa, digamos, un rectángulo blanco? Bueno, en principio no sería de mucha utilidad ya que pocas veces regresamos a las mismas páginas, pero al menos podríamos desconectar a voluntad fragmentos de la información. Lo bueno vendría al integrar el plugin en un sistema como Del.icio.us, de esta forma con pulsar un interruptor en tu navegador accederíamos a una web libre de publicidad. Vale es muy bonito, pero la velocidad con que se crean contenidos en la red es muy [muy] superior a la velocidad con que se catalogan, aún en el caso de que pudiera hacerse con todas las páginas de todos los sitios.

No se trata de acabar con el sustento de las webs. Realmente muchas se financian con la publicidad y es lo que permite que sigan ahí para cuando nosotros volvamos. Dado que no afecta al número de impresiones (sería necesario hacer una consulta a la base de datos del sistema para saber si nuestra página ha sido “catalogada”), sería un trauma a la hora de establecer las tarifas CPM (coste por mil impresiones). Aplicar esto a Adsense me parece más complicado, pero quizá incluso se pueda automatizar o ya exista un plugin (realmente no sé si puede hacerse, no me he fijado en cómo queda el código fuente final de la página que se muestra al visitante, supongo que este punto es fácil de aclarar). Luego tienes casos como Microsiervos, que da la posibilidad de elegir si se muestran o no los anuncios, creando un pequeño sentimiento de complicidad en el lector, llegando a dejarlos activados (sino son muy molestos) por el bien del sitio. Entonces dejan de ser un incordio.

Se puede ser más ambicioso. Con el desarrollo de mejores motores de búsqueda, quizá se podría confiar en una especie de proxy que comprenda y filtre la información, eliminando para siempre esta lacra de la red. Y del mundo, si es que esto se lleva a cabo una vez la publicidad haya completado el tránsito de los canales tradicionales a la red.

Lo siguiente es más bien una paranoia, ni siquiera sé si es legal pero sí que ya ha sucedido con algún agragador de RSS cuyo nombre no recuerdo. ¿Que pasaría si un buscador como Google hiciese él mismo la función de ese proxy, eliminando todo anunciante que no haya pasado por caja? Sería necesario escribir la url, y eso no lo hacen muchos usuarios nuevos.

Bloquear ventanas emergentes está muy bien, pero el campo de batalla es mucho más extenso. Yo no voy a ir más allá, supongo que es uno de esos posts que se escriben para algún día señalarlos y decir “eh, yo pensé eso antes de que tú nacieras”. Ahí lo tenéis, haced algo con ello.