La industria del ego, la economía de la atención y la economía del cariño.
¿Cuáles son los sitios genéricos de mayor éxito en la red?: Los que cuentan con un motor de búsqueda, y los que permiten crear un microuniverso de relaciones personales, imágenes y triunfos de los que alardear en público (Fotolog, MySpace, Tuenti y otros muchos menos conocidos). A continuación dejo unas cuantas piezas recolectadas de la red:
« La atención de los otros es la más irresistible de las drogas. Por eso la gloria sobrepasa al poder y por eso la riqueza es ensombrecida por la preeminencia. El indiscutible común denominador de las elites es la preeminencia, que no es sino el estado de lograr la mayor atención. Por eso llegar a ser popular y atraer la atención es más importante que la riqueza económica.
Hoy se llega a ser prominente a través de una carrera estandarizada:
>> primer paso: presencia en los medios;
>> segundo: ser motivo de comentario en los mismos medios.
Nada aumenta más la atención que el chascarrillo sobre las estrellas mediáticas. Nada ejerce más poder sobre nosotros que lo que nos obliga a prestar atención. » La economía de la atención, Georg Franck (Vía: Periodistas21).
« Se conoce como la larga cola esa pequeña demanda de infinitos productos más allá de los éxitos masivos que sigue siendo rentable en el mercado digital, debido a los mínimos costes de distribución. La larga cola es posible sólamente en internet, si bien creadores y usuarios se concentran tanto que la larga cola se encoge no por falta de creación de contenidos, sino por el control que por parte de unas pocas compañías se tiene sobre su acceso, distribución y comercialización.
El resultado de este control es que a los creadores los paga la economía de la atención, mientras el rendimiento económico se concentra en unas pocas empresas. La capacidad creativa y la pasión de muchos se convierten así, de nuevo, en el negocio de pocos.
Esa agresiva concentración en pocas manos de la distribución y comercialización de las obras de muchos se está erigiendo como el motor dinámico de la nueva economía de internet y surge del hecho de que sólo unos pocos poseen los medios necesarios para gestionar y distribuir la ingente cantidad de creaciones, sólo unos pocos están en posición de hacer posible y rentabilizar el negocio de la distribución. » Paradoja del control en Internet, versvs.net.
« Sí, la atención, como ha reconocido Goldhaber, es un bien escaso: los ordenadores, la velocidad de proceso, la conexión a la red son cada vez más baratos, pero hay algo que no varía, o que incluso es decreciente: nuestro tiempo y --¿por qué no decirlo?-- las ganas de atender a lo que hay por ahí. Y como todos los recursos escasos, está generando una economía que Goldhaber llama la "economía natural de la red". Sus ideas se pueden leer en First Monday. » José Antonio Millán.
« [...] la mayoría de la gente está dispuesta a pagar, incluso si no está obligada, si considera que el precio es justo, el servicio merece recompensa, y hay un cierto elemento de presión social.
Hay dos importantes diferencias entre el caso de Radiohead y el de Paul Feldman. Hay poca presión social cuando eres solamente un usuario de una Web [...]. » Tres reflexiones sobre Radiohead y la economía del cariño, en Elástico.
Imagen: Campus Party Brasil 2008, de Pixel y Dixel.
